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          助力非遺文化傳承 小題旅行科技與科大訊飛達成戰略合作

          11月23日舉行的第七屆海絲文旅合作高峰論壇“產業發展”分論壇現場,科大訊飛股份有限公司(以下簡稱科大訊飛)與廈門小題旅行科技有限公司(以下簡稱小題旅行科技)就“文化遺產數字化保護計劃”舉行簽約儀式,雙方攜手共創傳統文化新生。本次簽約主題為“遺見傾城,閩不虛傳”,科大訊飛數字娛樂事業部總經理郭嘉、小題旅行科技CEO楊文鑫出席簽約儀式。

          雙方牽手共創傳統文化新生

          “‘傳承弘揚中華優秀傳統文化,強化非物質文化遺產系統性保護’被寫入‘十四五’規劃綱要,而各地圍繞著傳統文旅、文化、文物的新營銷手段,讓我們看到借助新的傳播技術、新的表達方式,歷史文化也能夠重煥生機。”科大訊飛數字娛樂事業部總經理郭嘉表示,正是在這樣的背景下,在數字內容領域已進行多年探索的科大訊飛開啟了“文化遺產數字化保護計劃”,希望利用好科大訊飛的平臺實力、技術儲備,聯合好創作者和流量方兩端資源,從視頻傳播、音樂制作、互動專題網頁、方言保護、IP跨界聯運等角度,服務好各地的傳統文旅、文化、文物項目。

          小題旅行科技作為影響上億用戶的文旅線上運營服務商,自2015年成立以來,小題旅行科技以專業的洞察力,發現并挖掘用戶向往的旅行場景,并且用視頻呈現,讓旅行簡單、精彩、看得清,提供給每個人高性價比高體驗感的旅行。經歷了6年的積淀,小題建立的DTC內容創作體系(數據Data模版Template協作Cooperation),出品近15000集的旅游節目內容,積累了超過72萬分鐘的4K高清的旅游視頻素材。小題旅行科技2017年至2020年連續四年被評選為“內容創業公司百強”企業,迄今已和500多個國內文旅政府、景區景點、海外旅游局、酒店民宿、旅業品牌進行深度合作,是騰訊、頭條、百度、攜程、飛豬等長期深度合作的視頻供應商。

          此次科大訊飛選擇牽手小題旅行科技,正是看到小題旅行科技強大、專業的內容制作能力,希望雙方發揮各自優勢,在傳統文化數字化、內容再造、營銷“破圈”等方面,從觀看、聆聽、閱讀和交互參與等多個維度,以“Z世代”年輕人所喜愛的信息獲取和傳播方式,來獲取Z世代用戶的充分參與,實現對優秀文化遺產的有效推廣和保護。

          讓非遺傳承“潮”起來,讓文化遺產“活”起來

          非遺傳播與非遺傳承二者有著密切的關系,特別是在今天,伴隨著傳播手段的迭代更新,以及國民生活消費方式和流行趨勢的變化,以傳播促傳承顯得更為重要。

          談到傳播,就繞不開傳播手段和傳播內容。一方面,隨著國內市場主流消費群體的迅速更迭,以“Z世代”為消費主力的“新消費”成為勢不可擋的潮流,對品牌而言,抓住這一受眾群體意味著抓住了未來消費市場的新機會,因此,選擇受眾群體喜聞樂見的傳播方式顯得尤為重要。另一方面,內容歷來是品牌方將產品力、影響力滲透進人們生活的重要通道和方式,是品牌和受眾的關鍵紐帶和連結點,近年的內容市場上,在垂直細分領域不斷爆出小眾出圈的案例,儼然形成了小眾文化出圈,實現大眾傳播,走向大眾視野的一條成功率很高的路徑。但內容營銷中,如何鍛造內容自身的傳播力和營銷力,內容鏈路怎么構建,同樣是個難題。而小題旅行科技正擅長以打造精品內容+達人營銷+UGC內容裂變為核心;依托平臺特性,打造品牌營銷陣地,通過內容的持續運營及活動的發起表達品牌理念,樹立品牌心智,積累興趣人群。這一套組合拳更有助于傳統文化內容快速觸達年輕群體,加速引爆讓傳統文化“活”起來。

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